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（二）保护金融消费者合法权益的现实需要。近年来，以泛亚、E租宝、钱宝系等案件为代表的金融风险事件接连发生，严重侵害了金融消费者的合法权益。从监管实践来看，非法金融活动在前期往往以大量的非法营销宣传活动诱骗金融消费者，加之当前我国金融消费者整体金融素养仍有待提升，非法金融活动往往造成金融消费者遭受重大经济损失。进一步规范金融营销宣传行为，防范不法分子诱骗金融消费者，对于保护金融消费者合法权益具有重要意义。

屡见不鲜的“飞单”如何防？所谓“飞单”是指，银行工作人员利用投资者对银行的信任，私自销售不属于本行的理财产品，从中获得高额的佣金提成，部分涉嫌非法集资。实际上，银行员工杀熟“飞单”屡禁不绝。2011年华夏银行上海分行嘉定支行员工私售“飞单”1.19亿元；2015年农业银行北京分行副行长陈英顺因违规代销一单5亿元理财产品被免职；2016年平安银行北京分行个别员工代销私募理财案发涉资逾4000万元；2017年民生银行北京分行下辖航天桥支行涉案人员销售虚构理财产品“飞单”，涉案金额约16.5亿元、涉及客户约150余人等等。

2016年4月26日，被告人吴某2、杨某1等人邀请茅台生态农业公司、吉林新科奇公司参加在贵阳市观山湖区国际会展中心召开的“战略合作启动大会”，制造吉林新科奇公司与茅台生态农业公司合作进行电商直销的假象，欺骗、引诱更多的人购买产品注册会员。吉某贵州分公司逐渐形成以“三道国际系统”、“国聚产业联盟系统”、“众悦系统”销售团队为主进行传销活动的组织，并在全国各地召开品酒会、招商会、培训会、设立体验店等形式，以“新价值、新模式”为口号，对外宣称“吉某保健食品有限公司和茅台生态农业公司合作做020模式，吉某保健食品有限公司负责线上，茅台生态农业公司负责线下”，并采用“效能尖兵特训营”、“金种子培训营”、“精英特训营”等形式，宣传培训“五心上将”、“复合型创新营销模式”、“十大利好”、“茅台新支柱千亿大梦想”等内容，迅速发展会员大肆进行传销活动牟利。

广东：人保保费超平安从备受财险公司关注的广东保费市场来看，今年上半年，人保财险与平安产险在广东的保费收入均位列公司各省份保费排名第一，太保产险在广东的保费收入位列各省份排名第二。从保费来看，今年上半年人保财险在广东的保费收入为242亿元，超过平安产险的220亿元，也超过太保产险的73亿元。从增速来看，人保财险的增速也遥遥领先，上半年同比增长27.6%，高于平安产险的5.8%和太保产险的11.4%。

此外，招股书还特别解释了阿里巴巴集团的合伙人制度以及罗列了38名现任合伙人名单、加入时间以及当前担任职务。据悉，与其他赴港上市企业不同，由于阿里巴巴集团属于二次上市，所以在港交所进行上市聆讯前，其无需在港交所披露招股书，而一旦通过聆讯，下一步便直接是择日挂牌上市。

（五）金融机构在金融营销宣传中对合作第三方机构的约束。部分金融机构反映，合作第三方机构在接受委托开展营销宣传时因缺乏约束而“随意发挥广告创意”，从而引起金融消费者的误解，导致金融机构被反复投诉。针对这一情况，《通知》明确金融产品或金融服务经营者应当根据相关规定，审慎确定与合作第三方机构的合作形式，明确约定自身与合作第三方机构在金融营销宣传中的责任，共同确保相关金融营销宣传行为合法合规。除相关法律法规另有规定外，金融产品或金融服务经营者不得以金融营销宣传非本机构作出为由，转移、减免其应承担的责任。